Grab又有新動作！推出商家海外拓展計劃　助台灣餐飲品牌進軍東南亞

東南亞外送叫車平台 Grab 併購 foodpanda 一案仍在公平會進行審議。在等待審議結果之時，Grab 今日（9/24）宣布推出 GrabAtlas 商家海外拓展計畫，支持台灣餐飲業者拓展東南亞市場。透過與台灣連鎖加盟促進協會的交流合作，Grab 已啟動此項試行計畫，為4個台灣餐飲品牌提供資源，包括「復興北外婆家」、「微光盒子早午餐」、「尷尬司康」及「早到晚到」，協助這些品牌首次拓展海外市場。

作為一個國際平台，Grab 透過分享在東南亞的市場知識、網絡及在地資源，可協助商家接觸全新市場和顧客。GrabAtlas 商家海外拓展計畫最早於泰國推出，為具備高度潛力的商家提供量身打造的顧問諮詢與支援。

台灣首波試行計畫於2026年8月啟動，著重協助四個參與計畫的高潛力餐飲品牌前進馬來西亞。自啟動以來，Grab 已和商家代表們會面，分享東南亞消費者洞察、商業和選址分析，以及在地營運經驗。

為了讓商家更有效評估當地需求，避免在前期即需要投入大量資金開設實體門市或聘用在地人員，Grab 正探索協助這些品牌，透過快閃店、或將包裝好的零售產品，透過進駐旗下馬來西亞連鎖超市 Jaya Grocer 等方式，作為進入市場的初步管道。

此計畫的契機來自於 Grab 集團執行長暨共同創辦人陳炳耀，在拜訪台灣連鎖加盟促進協會理事長吳永強、並和諸多產業代表會面，就台灣中小企業的數位轉型、人才培育及品牌國際化的交流討論。

台灣連鎖加盟促進協會表示，許多台灣中小企業及連鎖加盟品牌已具備成熟的產品、服務與商業模式，但仍需要平台、數據、人才及在地資源等方面的支持，以協助台灣品牌走向全球，並讓中小企業實現永續經營。

Grab 集團營運董事總經理余偉騰表示，Grab 從一家東南亞新創公司一路成長至今日規模，因此深刻理解中小企業在擴大規模時所懷抱的企圖心與面臨的挑戰。期待分享 Grab 在東南亞累積的市場洞察、商家應用 AI 技術、數位工具及在地資源，協助台灣品牌更深入了解區域消費者需求，實現海外成長。這正是我們希望為台灣企業社群帶來的共好。

復興北外婆家鄧至佑執行長表示，「與 Grab 合作，讓我們能夠接觸其廣大的東南亞網絡以及關鍵的在地資源。從找出適合的店面位置到運用 Grab 廣泛的行銷管道與在地網絡，Grab 讓海外拓展變得更容易實現。」

早到晚到創辦人李佩蓉表示，「與 Grab 合作並探索較低風險的市場進入方式，例如將早到晚到商品結合炒菜機，再以快閃店或進駐 Jaya Grocer 零售通路，讓我們能在大幅投入永久店面或聘用在地人員之前，先測試市場並建立品牌知名度。」

Grab 於6月9日公布「三大在地承諾」時，首次承諾將協助台灣商家，推出海外拓展計畫。啟動 GrabAtlas 計畫是此項承諾的具體進展，展現 Grab 支持台灣商家與中小企業的決心，並協助他們接觸海外新客群。

未來，Grab 將參與即將舉行的產業活動，包括在台灣舉辦的2026世界暨亞太加盟連鎖年會，並持續透過台灣連鎖加盟促進協會（ACFPT）的平台與台灣中小企業及加盟品牌交流，共同探索符合產業需求的合作機會。