「蕾哈娜！我的文化，不是你的時尚」　你也掉入文化挪用陷阱嗎

（圖片來源／badgalriri Instagram）

文化挪用：用錯誤的方式向另一種文化致敬

文化挪用是指：「強勢個體或文化用不理解、不尊重、直接抄襲、宣稱擁有等方式詮釋、剝削弱勢文化的現象。」也就是用錯誤的方式向另一種文化致敬。」

有學者指出，蕾哈娜這次的唐裝造型是由中國團隊親自操刀，本身就已經獲得中華文化的認同。且《Harper’s Bazaar》封面是以尊重再次創造為出發點，並用現代手法重新演繹唐代風格，沒有不恰當採用的疑慮，故不能稱作文化挪用。

然而，文化挪用行之有年，早在19世紀時巴黎和義大利就已經將中國圖案加入時裝大秀當中。只是，隨著社媒的崛起、資訊爆炸等現象，其衝突又更加明顯，並獲得更多人的關注。近兩年國內外便有幾起文化挪用案例，引起不小風波。

 

＃1 我的和服不是你的塑身衣：Kimono事件

美國名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）今年6月推出了自己的塑身衣品牌「Kimono」，希望可以透過全新的設計發想，滿足各膚色的女性。但品牌名稱卻引起日本網友、政界的關注與撻伐。

不少網友認為金‧卡戴珊將名字Kim融入「Kimono」（與日本傳統服飾和服同音）中是大玩雙關的行為，十分不尊重日本文化。

而且和服是日本人婚喪喜慶等重要場合的正式服裝。所以，kimono更不應該被利用在展現體態的塑身衣上。網友也因此發起了「Say No to Kim Kardashian’s “KIMONO”」連署，號召大家一起反對這起不尊重傳統的文化挪用事件。

京都市長門川大作也發表了日、英雙語公開信，再次強調傳統和服的價值與其象徵意義，並邀請金‧卡戴珊到京都遊玩、認識和服。

 

（圖片來源／kimkardashian Instagram）

＃2 不是你發明了睡帽：邦尼特帽事件

加拿大女企業家林登博（Sarah Marantz Lindenberg），今年創立睡帽品牌「NiteCap」，販售她「發明」的真絲邦尼特帽（bonnet），招致非裔社群撻伐文化挪用。

根據時尚雜誌《Fasion》報導，林登博之所以會創立NiteCap，是因為當年她在準備婚禮時，為了保護自己的肌膚，聽從醫師的建議用絲質領巾將頭髮包住，但效果不如預期。因此，她「發明」了此款真絲邦尼特帽。

然而，林登博的言論遭受到了非裔網友的批評。網友們認為邦尼特帽早已在非裔社群中流傳多年，甚至百年前支持美國廢奴的哈莉特·塔布曼（Harriet Tubman）都曾戴過邦尼特帽拍照。所以，她說自己發明了邦尼特帽十分荒唐。非裔時尚文化雜誌《MadameNoire》也指出，忽略邦尼特帽的歷史架構，形同抹去、無視黑人文化。

不過，林登博也很快地回應了這起風波，表示忽略產品的歷史淵源與結構是公司的疏忽，會尊重且傾聽那些受傷的人。

 

（圖片來源／nitecapco Instagram）

＃3泰雅族根本沒有公主：Easy Shop廣告事件

奧黛莉集團旗下年輕內衣品牌 EASY SHOP於去年母親節推出檔期廣告《部落公主逆襲》和相關活動，以幽默、詼諧的方式吸引顧客。但泰雅族語言文化發展學會認為，廣告內容偏頗失真，要求EAST SHOP下架廣告並且道歉。

泰雅族語言文化發展學會表示，廣告內容荒腔走板，泰雅族中不僅沒有公主，且廣告中的泰雅族年輕男女，還拿著排灣族的木製連杯，身穿阿美族服裝，這樣子的「東拼西湊」，明顯是對泰雅族文化毫無頭緒，是一樁文化挪用事件。

泰雅語發學會秘書長劉芝芳認為，涉及族群文化的廣告內容，若嬉鬧無禮，就是對原住民族文化的污辱，希望大家引以為戒。