減重藥大廠法律戰！諾和諾德告禮來「廣告誤導消費者」

知名藥廠諾和諾德（Novo Nordisk）21日向競爭對手禮來（Eli Lilly）提起訴訟，指控禮來旗下熱銷的減重與糖尿病藥物的廣告宣傳活動，意圖在療效上誤導消費者。

CNBC電視台報導，諾和諾德特別對禮來在美國播出的廣告提出質疑，指控對方引用「過時」的臨床試驗，將禮來藥物的最高劑量與諾和諾德藥物的較低劑量進行比較。

並且，諾和諾德指控，這些宣傳活動並未包含該公司最近獲批准的高劑量版本減重針劑「週纖達」（Wegovy）的新數據；週纖達於3月上市，帶來的減重效果與禮來的產品更具比較性。

諾和諾德集團總法律顧問庫克爾曼（John Kuckelman）20日接受採訪時表示，這「讓消費者不可避免地得出『禮來藥物優於諾和諾德』的結論，但事實並非如此」。

他表示，諾和諾德今年4月向禮來發出正式的停止侵權函，但禮來仍拒絕下架或更正特定廣告，因此該公司決定提告。

在向美國紐澤西州地方法院提交的訴狀中，諾和諾德要求法院永久禁止禮來播放這些廣告，並要求發布更正廣告。諾和諾德同時也尋求金錢賠償，但具體金額尚不清楚。

諾和諾德表示已警告禮來，若不自願撤下廣告，計畫在未來幾天內聲請初步禁制令（preliminary injunction），以便在案件審理期間立即阻止廣告播放。

禮來未立即回應置評請求。

這起訴訟發生之際，諾和諾德正與禮來展開激烈競爭，以奪回最新減重藥物成分「腸泌素」（GLP-1）的市占率。諾和諾德正部署新款減重口服藥、策略性降價以及高劑量週纖達，與對手最暢銷的減重針劑Zepbound和糖尿病針劑「猛健樂」（Mounjaro）互別苗頭。

由於禮來的藥物療效顯著，近年來已成為許多醫療人員與患者在減重領域的首選療法。但高劑量週纖達的出現，直接挑戰這項市場現狀。根據諾和諾德，週纖達平均可使患者減重約19%。

諾和諾德表示，該公司正在提起聯邦和州政府的不當競爭和虛假廣告訴訟，包括依據《蘭哈姆法案》（Lanham Act）提起訴訟。在過去，製藥公司常援引該法案，要求對手為欺騙性廣告負責。

訴狀指控，禮來在電視與社群媒體上的宣傳活動是有害的，因為與能獲取完整科學證據的醫療專業人員不同，消費者往往依賴廣告來建立對GLP-1藥物的認知。

訴狀指出：「禮來的廣告宣傳，剝奪消費者獲得真實、最新且完整資訊的權利，而這些資訊是他們對可用治療方案做出明智決定時所必需的。」

訴狀中提到一支電視廣告，該廣告將Zepbound與週纖達進行直接對比，在視覺與口頭上均宣稱，使用禮來藥物的患者平均減重22.6公斤，而使用2.4毫克劑量諾和諾德藥物的患者則減重15公斤。這項結論是基於先前直接對照臨床試驗的結果，該試驗比較Zepbound最高劑量與週纖達1.7毫克和2.4毫克劑量的療效。

但諾和諾德在訴狀中表示，一項較新的研究顯示，高劑量7.2毫克的Wegovy幫助患者平均減重21.3公斤，這與禮來對Zepbound進行的最新嚴謹試驗中的減重數據在「臨床上一致」。

諾和諾德表示，禮來雖然在「微小的註腳」中承認高劑量週纖達的存在，但指控註腳「模稜兩可、令人困惑、幾乎無法辨識且完全不充分」，因為它並未傳達出該版本比低劑量版本有效許多的訊息。

諾和諾德在訴狀中補充指出，目前市場上尚無比較週纖達與Zepbound現有最高劑量的直接對照試驗，因此禮來「沒有依據做出這些比較性主張」，而宣稱自家藥物更有效。

庫克爾曼表示：「雖然在7.2毫克版的週纖達上市前，這樣說可能是準確的，但現在這樣說已不再準確。我們認為他們有法律義務，但更重要的是，他們有責任向患者分享準確的資訊。」

訴狀補充指出，Zepbound電視廣告自4月底開始播放以來，已獲得超過7億次的曝光量，可證明對諾和諾德造成的競爭傷害規模。

庫克爾曼表示：「我們認為我們在這裡有非常充分的理由，可以證明禮來的廣告確實誤導了消費者。」