中國人中秋節不愛月餅了？專家稱今年銷售大減與經濟有關

今天是中秋節，也是一年之中月餅銷售量最高的季節。但中國媒體報導稱，今年的銷售量和去年相比幾乎腰斬。有專家指出，今年月餅賣不動有幾大原因，其中之一就是經濟環境差，企業送禮預算大減。

中國網路媒體「界面新聞」報導，根據零售監測機構「馬上贏」數據顯示，今年中秋前一個月的月餅門市銷售額比去年下滑45%，月餅禮盒銷售量比去年重挫49%，幾乎都是腰斬數字。

報導還說，這是中國連續出現兩個中秋節月餅銷售數字下滑。2023年的中秋節前夕的月餅銷售金額和月餅銷售量均比前一年下降約1成。

為了刺激買氣，今年中國各大月餅品牌紛紛打出低價戰。據報導，月餅禮盒的市場均價由2022年的86.69元人民幣(以下金額均為人民幣)、2023年的85.69元，降至今年的83.36元。據中國焙烤食品糖製品工業協會資訊，今年主流月餅禮盒的價位集中在70—220元之間，平價禮盒多在60元以下。

報導稱，由於月餅擁有濃厚的「禮品屬性」，除了一般消費者，企業是主要的客戶大宗，然而中國經濟大環境不佳，企業營利受損，同時也削弱節慶送禮等預算，月餅採購因此減少。

盤古智庫高級研究員江瀚向「紅星新聞」表示，中國月餅市場的變化主要有以下幾大原因。首先是中國打擊單價超過500元人民幣的「天價」月餅和過度包裝，使得豪華月餅禮盒失去了生存空間。

其次是消費者越來越重視「性價比」、追求更平價的產品。最後則是消費者更注重飲食健康，而高糖高油和高澱粉的月餅較不受歡迎。

由於買氣低迷，《南方人物周刊》報導，有的月餅包裝廠目前還壓著幾十萬套貨賣不出去，都成了負債。有月餅廠主介紹，往年他的工廠做月餅批發定製，毛利率在8%到10%。2024年毛利率縮水嚴重。據他粗略估計，工廠這個中秋季的利潤比2023年下滑了約六七成。