中國通路iPhone 14 Pro降價7千元止不住！零售價接近進貨價

力挽中國市場需求狂瀾，先前Apple啟動中國突襲降價，iPhone 14 Pro全系降價700元人民幣，而早買早享受，晚買優惠更多。近期中國媒體消息指出，iPhone 14系列線下最高降價達800元人民幣，線上最高降價達1600元人民幣，等於下砍7千元台幣，這波降價已逼近進貨價。如降價不止，未來賣一支就是賠一支。

中國通路iPhone 14 Pro降價千元人民幣止不住，零售價接近進貨價。資料照

今年農曆年後中國蘋果授權經銷商內部文件顯示，iPhone 14 Pro和 iPhone 14 Pro Max所有版本均下調700元人民幣，時間從2月5日持續到4 月1日。

價格最為敏感如京東、淘寶等電商平台，以及三大電信商通路也都參與這次降價，降幅為600至900元人民幣不等。且根據平台補貼不同，降價突破千元甚至上看1600 元人民幣的也大有人在。

為何Apple今年罕見大幅調降售價，主要原因在於中國手機市場已進入連續4年衰退。IDC資料顯示，中國消費者消費趨於謹慎，且因先前清零政策影響，中國2022年的智慧機銷售量為2.86億支，低於前一年的3.29億支，年減13%，創下10年來最大跌幅。

為因應下半年Apple將推出的更高階iPhone 15機型，中國通路市場降價趨勢一去不復返，通路更指出，iPhone 14 Pro Max 256G 等部分機型目前的零售價已逼近進貨價，離出現「批零倒掛」現象已經不遠。

Canalys發佈資料顯示，2022年第四季iPhone全球市場出貨量為7320萬支，年減11%；在中國市場，iPhone出貨量為1640萬支，年衰退24%。外資券商點出，中國折扣似乎比1月份發現的 3%至4%還要大，凸顯需求疲軟的跡象。

但這波降價的確有效，中國通路商指出，從iPhone 14降價之後，銷量相比上個月，提升將近 50%。儘管量能上去了，但以前能賺300至400元人民幣的機款，現在獲利直接腰斬剩100至200元人民幣了。