被耽誤的泡麵公司？　台灣菸酒本業與轉開發產品營收逐年「倒退嚕」

因應市場開放挑戰，台灣菸酒近年來運用製酒核心原料，轉開發生技或非酒類產品。但立法院預算中心調查發現，幾年下來，台灣菸酒公司的生技與其他類產品營收逐年下修，而銷售主力仍舊是「泡麵類」一枝獨秀，有待改善。

以2024年為例，台灣菸酒公司生技與其他類產品營收達13.31億元，但其中「泡麵類」就占7.3億元、54.94%，台灣菸酒公司希望重點強化的生技類產品營收則僅2.14億元、16.1%，其他食品類營收近20.5億元，占15.38。

而以2020至2024年連續5年生技與其他類產品營收表現來看，不管是其他類或生技類產品，營收均逐年下滑，僅其他類中的「泡麵類」、其他食品類、飲品類與糕餅類營收於2024年有反彈。

台灣菸酒公司回應，其他類產品營收下滑，主要是因疫情趨緩後，消費者對防疫型產品需求大幅下滑，導致防疫酒精銷售量減少；至於生技類產品營收表現待突破，主要是因知名度仍低於競爭品牌，讓整體銷售成長受限。

立院預算中心則認為，台灣菸酒公司雖力圖轉型，但整體產品結構仍偏集中，應再檢討產品發展策略，並強化品牌行銷與市場拓展機制，以提升多角化經營績效。

其實台灣菸酒公司不僅轉開發產品營收下滑，台灣啤酒國內市占率也是逐年下降，至2024年僅剩41%；菸品國內市占率至2024年更僅剩17.24%，反而是日本菸草公司代理菸品在國內2024年市占率已破5成。

台灣菸酒公司解釋，台啤國內市占率降低，是因通路商與餐飲業者引進各國進口啤酒，消費者口味趨多元化，對單一品牌忠誠度降低；再加上部分國際品牌大廠係於中國大陸生產，再以低價進國內市場，讓國內市場分眾化發展。

至於生產的菸品在國內市占率降低，台灣菸酒公司表示，是因菸品市場消費趨勢轉變，再加上生產的菸品2023年調整售價後，也已無明顯價格優勢所致。

立法院預算中心仍要求，台灣菸酒公司應強化產品競爭優勢，以提升市占率。