台啤市占率跌破5成、新酒品收入萎縮萎縮93.72%　立院預算中心：台灣菸酒公司業績欠佳

記者周志豪／台北報導

台灣菸酒公司生產的台啤，是國內啤酒領導品牌，但在其他廠牌競爭下，市占率自2018年起連續逐年下滑，至2022年已跌破五成。繼審計部去年要求檢討後，立法院預算中心近日也提出質疑，再加上新酒品銷售也不佳，恐衝擊經營績效。

菸酒公司解釋，台灣啤酒市占率下滑，是因消費者對單一品牌忠誠度降低、健康意識抬頭與國內啤酒市場競爭嚴峻等因素導致，會研謀對策，避免市占率持續衰退而影響公司績效。

據菸酒公司統計，國內主要啤酒品牌市場佔有率中，台啤雖仍一枝獨秀，但市占率卻從2018年起連年下降，2018年還高達59.8%，至2022已跌至為48.8%，流失達11個百分點。而其餘如海尼根與青島，5年間市占率也微幅下修。

但相對於台啤，台灣麒麟在台市占率則由2018年的10.8%，提升至2022的18.3%，增加7.5個百分點。其他類非知名品牌啤酒整體市占率也從2018年的12%，提升至2022的18.5%，增加6.5個百分點。

而除台啤外，菸酒公司生產的金牌啤酒，2018至2022年間銷售情形也萎縮。

只不過招牌商品銷售下滑，酒類新產品銷售收入也腰斬，2018年仍有17.68億元相比，2022年僅剩1.11億元，5年內銷售成績幾乎萎縮到只剩6.28%，萎縮93.72%，讓立法院預算中心直指，菸酒公司酒類新產品銷售業務績效欠佳。

台灣菸酒公司解釋，酒類新產品銷售收入萎縮是受國際化與潮流影響，國內酒類產品銷售趨勢轉至威士忌、葡萄酒與日本清酒等外來酒品，導致傳統酒市場衰退。

菸酒公司稱，因應市場轉變，將對傳統酒類開發創新口味，並加強酒專通路經營與餐飲通路推廣。

不過立法院預算中心調查發現，台灣菸酒公司的酒類新產品就包含葡萄酒、清酒、威士忌酒、黃酒、高粱酒、藥味酒、米酒與料理酒等品項。

審計部也直指，菸酒公司2021年推出少年狼啤酒後，不僅當年銷售量僅2568公石未達預定目標，2022年度銷售量更僅剩254公石，銷售探底。

對於菸酒公司稱要加強行銷，預算中心再質疑，菸酒公司2022年度原預計投入17.99億元推動品牌行銷推廣、促銷、新品上市與品評等活動，實際僅支出11.79億元，預算執行率僅65.55%；2021年預算執行率更僅58.6%。

菸酒公司再解釋，2021、2022年推廣預算執行率不彰，是受新冠肺炎疫情影響，停辦部分大型行銷活動所至；但鑑於2022年酒類新產品銷售收入大幅減少，且推廣廢執行率不佳，將研謀調整精進，發揮產品推廣成效。