台啤市占率下滑　菸酒公司：包裝年輕化、集中推廣潛力高價產品

台灣菸酒公司生產的台啤，是國內啤酒領導品牌，市占率居首位。但審計部調查發現，台啤近5年銷量逐年下滑，市占率已跌破五成。而除台啤外，菸酒公司生產的金牌啤酒，近5年銷售也萎縮；少年狼啤酒銷售更是一上市就滑鐵盧。

台灣菸酒公司回應，將調整酒類產品結構，開發特色產品，透過口味調整、產品包裝年輕化與創新行銷，重塑品牌形象；也會重新定位啤酒產品，集中推廣潛力高價產品。

台灣菸酒公司生產的啤酒，向來獲國人支持，但近幾年來優勢卻有逐年流失趨勢。自製啤酒銷量自107年341萬餘公石、近214.2億元，至111年度剩274萬公石、近176.5億元；市占率從107年度59.8%，至111年度下降為48.8%。

審計部調查發現，菸酒公司生產啤酒銷售衰退，主要就是主力產品台啤銷量由107年度的67萬餘公石，至111年度減少為46萬餘公石；金牌啤酒111年度銷售216萬餘公石，也較107年度減少16.32%。

審計部也提到，菸酒公司110年度推出的少年狼啤酒，當年銷售量2568公石，未達預定目標，111年度銷售量更僅剩254公石，銷售探底，顯見消費者嘗鮮後，未能轉換為既有客群。

此外，台灣菸酒9個酒廠，111年度共虧3691萬餘元，主因為台中、宜蘭與南投3個酒廠營利衰退，嘉義、桃園、埔里、屏東與花蓮5個酒廠，111年度更虧損1122萬至2.39億元不等，嘉義、桃園、埔里3酒廠更長期虧損，成財務負擔。

除啤酒產品外，菸酒公司的菸品銷售，在國內菸品市場因菸害防制法規趨嚴、同業競爭與消費者意識抬頭，也大幅萎縮，全國菸品總銷量從107年度的340萬箱，到110年度只剩274萬箱。

111年度進口菸商捲菸銷售量成長8萬多箱（增幅3.9%），菸品整體銷售量回升至281萬多箱，但同年度台灣菸酒產製捲菸銷售量雖有62萬餘箱，但較110年度減少13588箱、2.14%；台灣捲菸市占率107年度為23.16%，111年度剩19.47%。

台灣菸酒公司回應，將強化菸品品質，並調整低價與中高價菸品價格，提升營業利潤。