普渡燒Token！全聯中元AI廣告「歡迎回家」掀熱議　網吐槽：讓孤魂野鬼回家？

全聯今年推出中元節廣告《歸途篇》再度引發討論，業者說，今年以「存好心、備好料、歡迎回家」為主軸，重新詮釋中元節蘊含的思念、感謝與團聚意義；這段2分鐘20秒的影片以AI製作，網友們除了讚嘆根本是AI「火力展示」，也有人質疑中元節是祭拜孤魂野鬼，與清明歡迎祖先回家的概念似乎不同。



全聯推出最新中元節形象廣告《歸途篇》，業者指出，全片採用真人實拍結合 AI 後製，打造介於真實與想像之間的奇幻世界，透過細膩的人物妝造、場景設計和視覺特效，呈現，充滿想像力卻又貼近人心的返家旅程，期待觀眾能感受到中元節不只是祭拜，更是一份等待歸來、珍惜相聚的心意。

業者強調，中元返家的不只是人，也包括回到陽間的好兄弟，《歸途篇》以「歸途」為故事重心，將返鄉團聚的情感延伸至中原文化，描繪好兄弟翻山越嶺、飄洋過海，只為回到那個有人等待的地方。


影片曝光後掀起網友熱議，許多人讚嘆「AI點數火力展示」、「大場面都是AI生成」、「這背後每一幀的描述詞含金量都超高」、「這普渡燒最多的是Token」；但也有人認為「當年中元節那個廣告拍得有多好，現在用AI去生成就顯得多悲哀」、「AI過頭超土…以前的氛圍比較好，回不去了」。



另外，也有網友認為廣告把中元節的核心意涵搞錯了，畢竟這個節日主要是在普渡、祭拜孤魂野鬼與無人祭祀的亡者，希望祂們得到供養，而非回家團圓；「回家」主軸比較適合清明節慎終追遠、緬懷祖先的氛圍。