Selina副業不敵4困境夾殺　突宣布「正式結束」

Selina（任家萱）9月升格人母喜迎兒子小腰果，在月子中心時還不忘為副業「任性eat下」開工，祕密籌備慶祝小腰果滿月的彌月禮盒，不料2024年1月11日就將滿3周年的「任性eat下」今（12╱26）卻突然在官方臉書宣告：「將於2024年1月21日正式結束。」

12月初，Selina才大肆宣傳「海邊走走x任性eat下綜合蛋捲禮盒」彌月禮盒，並透露在坐月子期間為了設計和策劃花費了雙方團隊不少心力，從包裝的選材到設計的細節做了很多溝通，「我希望這個禮盒能夠呈現出我對於小腰果的滿滿的母愛」。

不料還不到1個月，「任性eat下」就在官方臉書宣布：「團隊最近在討論明年度的規劃，考量了市場大環境及經歷的困難，經過幾次溝通及審慎評估，在這邊要跟大家宣布『任性eat下-自有產品線』將於2024年1月21日正式結束（聯名商品不受影響），官網也將停止銷售。」並說要下這個決定真的非常不捨，「但這不是道別，而是我們將展翅奔向另一個更好的選擇」。

「任性eat下」坦言因新冠肺炎疫情影響大環境經濟，通貨膨脹、原物料物價上漲、代工廠製作成本提升、廣告競價越趨激烈，「我們的自有商品近乎無法在成本與市場能接受的食品售價間取得平衡」。這1年來團隊雖不斷嘗試開發多樣新品、洽談各式聯名活動，但「依然抵不過月月累積的運營成本」。

不過任性闆娘Selina也埋下伏筆，稱任性大使社群會持續營運，待品牌後續規劃確定後會在社群中分享，「今日的結束，是全新的開始，我們也將朝著夢想繼續努力，也許哪天我們會以全新的姿態與大家相見，也期待有1天能與你們再相見」。