Labubu熱潮退了！泡泡瑪特「營收暴跌五成」美國摔最慘　專家曝致命傷

來自中國的玩偶IP成為全球搶購，熱潮已經逐漸消退！一隻Labubu玩偶，曾在美國名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）及南韓女團Blackpink成員Lisa等人加持下，成為粉絲搶購的龐大商機，甚至還有競爭激烈的二手市場。不過，母公司泡泡瑪特（Pop Mart）最新財報讓外界傻眼，截至今年9月底的單季全球銷售額較去年同期暴跌50％，美國市場更重挫至少70%，專家表示，盲盒風潮恐已退燒，致命傷可能是消費者缺乏忠誠度。

根據報導，泡泡瑪特2019年推出Labubu，雖然一度默默無聞，但後來風潮爆發，被視為旗下最成功IP。Labubu在金卡戴珊、南韓女團Blackpink成員Lisa等人加持下，一舉躍升時尚潮流象徵，盲盒商業模式在市場掀起搶購熱潮，二手市場收購價格更進一步被推高。


全球不少大城市或國際機場，都可見到泡泡瑪特的專賣店，人潮絡繹不絕。泡泡瑪特市值一度超越美國玩具巨頭孩之寶（Hasbro）和芭比母公司美泰兒（Mattel）總和，目前在30多國設有500家門市，並在全球營運2000部自動販賣機。

粉絲可能最能感受Labubu熱潮消退，一名美國北卡州超級粉絲恩西托（Ensito）辭掉科技業工作，全職製作Labubu相關內容，至今花費逾5萬美元、收藏超過400個公仔，曾經製作Labubu影片可以獲得快速流量，坦言「以前很快就能破萬觀看，現在連做到這一點都很困難。」如今，恩西托已將重心逐漸轉向Hello Kitty與捏捏樂（Squishies）等其他潮流商品。

隨著Labubu退燒，不過盲盒的競爭對手卻如雨後春筍，Sonny Angel、彩虹小馬（My Little Pony）、名創優品（Miniso）的迪士尼與漫威系列盲盒持續熱賣，讓玩偶市場競爭愈來愈激烈。


專家也表示憂心，泡泡瑪特和其他傳統玩具公司不同，最大的挑戰就是要創造歷久不衰的角色。中國市場研究公司超讚（ChoZan）創辦人艾熙麗（Ashley Dudarenok）指出，迪士尼是「先賣故事，再賣玩具」，泡泡瑪特卻反其道而行。「明年的真正考驗是，泡泡瑪特能否在沒有名人光環加持的情況下，依然讓人們愛上這些角色。」

學者也點出泡泡瑪特持續擴張的致命傷，指出投資人開始擔心泡泡瑪特只是一次性的病毒式熱潮，缺乏長期顧客忠誠度推動的可持續增長。