【一文看懂】200萬美元換來道奇隊上億收益 解密「大谷經濟學」如何顛覆棒球界

去年大聯盟球季結束後日本二刀流球星大谷翔平以10年7億美元（約台幣227億元）的大約加盟洛杉磯道奇，不僅轉隊首年就與道奇隊友們攜手奪下隊史第8座世界大賽冠軍，個人表現上更有史無前例的「54轟59盜」表現，也勇奪生涯第3座MVP大獎，大谷翔平帶來的龐大商業價值，就連道奇隊總裁Stan Kasten都直呼「超乎預期」。

開幕首月幾乎每週都與日商簽下複數年贊助合約

大谷翔平雖與道奇簽下10年7億美元的天價合約，不過有多達6.8億美元是延遲支付，今年年薪僅有200萬美元，但仍不減大谷的吸金功力，大聯盟開幕首月，道奇隊幾乎每週都在官宣與日商的贊助協議，而且是「複數年」約，其中不乏隨著大谷翔平從洛杉磯天使隊「轉隊」道奇的贊助商，完全展現了大谷在全球市場的龐大影響力。

開幕首月，道奇先是在4月1日官宣與日本最大航空公司「全日空」的合作，接著4日則是日本最大的輪胎公司「東洋輪胎」、8日與日本貿易、製造公司「興和」簽約、22日則是官宣零售商「大創」，各式各樣日商如蜂群般拿著贊助合作案爭相與道奇合作，範圍從化妝品、飲料、電動車通通都有，美媒《Los Angeles Times》形容這些消息就像「節奏器」般穩定運轉。

然而，一年後的12月，這所謂的「大谷經濟學」就連道奇高層都嘖嘖稱奇，連道奇總裁Stan Kasten都坦言「超乎預期」，「我們嘗試竭盡所能抓住每個機會，但我們沒料到的是他的影響力竟會如此巨大，這完全超出我們所有的計畫」。





票房、商品翻倍成長！超過8成的洛杉磯日本遊客會前往道奇球場

過去效力天使時期尾聲，大谷翔平每年能帶給球隊1000萬到2000萬美元的額外收入，隨著他來道奇後，這些數字預計會翻倍成長，畢竟道奇不僅戰績更好，在全球職業球隊的品牌知名度和形象都是出了名的。

就有多家外媒指出，大谷合約中那6.8億美元的延遲支付，讓道奇隊每年僅需支付200萬美元薪資，這大大保留了道奇在資金上的靈活性，不少商業專家認為，大谷的價值至少是天使隊時期的3倍。

然而，大谷帶來的改變，不僅限於球場上的戰力，除了大批的企業贊助收入外，道奇隊的票房、周邊商品銷售，甚至道奇球場的參觀人數也都直線上升，就有日本專家表示，「超過8成前往洛杉磯旅遊的日本人，會在行程中前往道奇球場，為了就是一睹大谷翔平丰采」。

雖然道奇隊並未透露關於大谷加入後相關的數字差異，美國財經專家估計「大谷每年為球隊帶來影響力高達億元」，美媒《Los Angeles Times》更形容他是「十億美元級」的利潤機器。





道奇邁入財務新世代！有了大谷翔平的延遲支付「招募」球星更具競爭力

過去的道奇，在球員合約上相當謹慎，為減少奢侈稅支出嚴恪守財務紀律，大谷加盟前，隊上只有6張超過1億美元的合約，但在他加盟後的一年內，球隊簽下了5張超過1億美元的大合約，包括近日敲定的為期5年1.82億美元總額的兩屆賽揚獎左投Blake Snell。

道奇總裁Stan Kasten表示，「一直以來我們都很出色，也很積極，但有了大谷之後，我們在招募球星上更具吸引力與競爭力，打鐵趁熱確實是我們的策略之一，畢竟我們的資源遠比以往更加豐富」。

《Spotrac》指出，道奇從2020年7月至今，已經累積9.64億美元（約312億台幣）的延遲支付款項，其中就包含了包含大谷翔平的6.8億美元、貝茲（Mookie Betts）的1.15億美元，近期簽下的Blake Snell的6200萬美元、Freddie Freeman的5700萬美元和Will Smith5000萬美元，這些合約的延遲支付結構使道奇隊能夠減少奢侈稅的影響，同時支付球員高額簽約金。

美媒《Los Angeles Times》認為，這些補強和今年的冠軍，一切得益於大谷翔平，他在與球隊的合約中明確表示，願意讓自己的薪資結構支持球隊爭取其他明星球員的目標，大谷翔平日前受訪時，也對這結果感到相當滿意，「我們奪下世界大賽冠軍，意義上而言，我們兌現了彼此的承諾」。

道奇股東Todd Boehly更直接表示，道奇能奪冠，大谷的延遲支付十分關鍵，「他想成為史上最佳的棒球員，要做到這點，那就是贏得世界大賽冠軍，至於要如何奪冠？就是要讓球隊變更強」。





從棒球場到全球舞台的「大谷經濟學」

大谷翔平受歡迎的程度不僅提昇了道奇財務，也讓他們在國際事務上的推展，獲得更多關注，影響力從棒球場拓展到全球舞台，更有廠商願意砸錢買廣告在大谷有登場的比賽，足見他所帶來的影響力。

一名道奇高層表示，「當大谷翔平確定首次進軍季後賽時，整個10月，電視收視率大幅提升，那些無法與道奇隊簽約的公司，在那個時間點選擇在其他球隊的球場買廣告，只為了在大谷登場的比賽中曝光」。

美媒《Los Angeles Times》報導中直言，「沒人比道奇隊受益更多！他們得到了帶領球隊奪冠超級巨星，也得到了放大球隊收入的當紅炸子雞，在大谷簽約一年後來看，這段10年的合作夥伴關係已經展現了出不可思議的價值，讓道奇隊的財務實力達到前所未有的高度」。

道奇執行副總裁兼行銷長羅森（Lon Rosen）話講得相當直白，「『這就是大谷的影響力』，整個全球棒球界就像是個『大谷經濟圈』一樣」。