日本年輕人瘋學吉他　Fender在原宿開設史上第一家旗艦店

受到搖滾傳奇吉他手吉米漢崔克斯、艾瑞克克萊普頓愛用的美國電吉他大廠Fender，在日本年輕人瘋學吉他的浪潮下，30日將在東京原宿開張公司史上第一家專賣旗艦店。

日本有相當密集的樂器行，許多二手店鋪也會買賣知名品牌的吉他，但是Fender看上日本爆發的吉他浪潮，決定首度開設該公司的吉他專賣店。在30日正式開幕前，Fender邀請媒體記者提前參觀這間位於明治通旁、表參道購物區的旗艦店。

1946年創立的Fender表示，亞太地區在2030年將成為全球最大的樂器市場，而在日本，Fender的銷售額從2015年以來每年都是兩位數的成長。目前日本是Fender全球第三大市場，僅次於美國與中國，Fender在日本擁有35%的市占率。

主要以彈奏動畫音樂、流行樂為主的吉他手弓木英梨乃接受美聯社訪問時說：「我彈過很多牌子的吉他，但是我愛Fender的原因是它讓你能發揮100%的潛力，讓你能夠挑戰更高的境界。」在YouTube有15.6萬訂閱者的弓木英梨乃擁有十多支Fender吉他。

Fender選在原宿鬧區開設旗艦店，主要是成為像是博物館一樣吸引吉他愛好者來朝聖的實體店面。原宿雜揉了日式動漫文化、前衛流行與音樂文化，深受日本年輕人喜愛，在這裡開店有如設立一座吉他的「聖堂」。

在新冠疫情使許多人困在家中的期間，不少人決定開始拿起吉他學習彈奏。Fender表示，該公司營收從疫前的5億美元（約15.5億台幣）規模，急速增長成目前的10億美元規模（約31億台幣）。疫情期間估計有3,000萬人首次買吉他學音樂，儘管其中只有大約十分之一會彈下去，這仍舊是非常扎實的營收來源。

曾經也是樂團吉他手的行銷老將穆尼（Andy Mooney）是現任Fender執行長，也是他決定要在原宿開設旗艦店。穆尼曾在球鞋大廠Nike任職20年，參與過喬丹鞋的行銷戰，後來也在迪士尼行銷部門任職11年。他說，Fender現在開設旗艦實體店，走的就是當年Nike推廣高檔球鞋的路子。

這棟旗艦店總共有三層樓，除了展示銷售大量的Fender吉他，也有完備的放大器、音箱等設備銷售，其中有些產品是該旗艦店限定販售。地下室則是咖啡店以及Live音樂會場地。為了不要讓吉他初學者感到壓力，Fender旗艦店員工大多是女性，希望能夠以親切面貌介紹產品。

擔任Fender亞太地區總裁的柯爾（Edward Cole）說，他希望原宿的Fender旗艦店能夠像這一帶的香奈兒、蘋果專賣店一樣，成為赴日旅遊觀光客的熱點。他說：「我們希望大家來這裡，愛上音樂。」

柯爾表示，在東京開設旗艦店的決定曾遭到日本當地合作零售商的質疑，樂器行等零售店懷疑這是和他們搶生意。但柯爾說，他向零售商保證，整個旗艦店的用意是在培養客戶關係，擴大市場規模。他表示根據統計，購買第一支吉他的新手，平均要造訪店頭六次才能夠下決定採買，服務這些新客層很重要。

頂樓展售的是Fender的「大師級」產品，是應客人需求特別訂製，由美國吉他匠人生產的旗艦品。穆尼說，許多日本的退休老人重拾年輕時的音樂熱情，現在有錢購買頂級的吉他，一圓年輕時的夢想。

Fender在日本也有設廠生產吉他，品質廣受國際好評。這些日本製吉他與其他美國製、墨西哥製的吉他都在店內展售，最入門的款式售價約11萬日圓（約2.35萬台幣）。

TikTok、YouTube等網路影片平台的興起，也吸引更多人想要嘗試玩吉他。許多自練有成的吉他手在網路上貼出彈奏的影片，改編流行的動畫音樂，吸引大量的觀眾。