Converse陷寒冬！營收跌30%「創15年新低」　內部信爆大裁員

全球運動用品龍頭Nike旗下經典帆布鞋品牌Converse傳出面臨營運寒冬，外媒報導，Converse營收恐創下近15年來新低，在業績持續下滑壓力下，公司已啟動組織重整程序，高層也預告將做出人事調整。

《彭博社》指出，Converse執行長艾倫・肯恩（Aaron Cain）近日在寫給員工的內部備忘錄中表示，因應即將展開的組織重組，公司將要求員工於期間採取居家辦公模式。雖未明確說明裁員規模，但他坦言，Converse「不得不做出艱難的決定」，其中包括與部分同事與夥伴告別；更早之前的另一份內部備忘錄還顯示，多位Converse高階主管即將離職。

據報導，Converse近一季營收重挫3成，恐寫下15年來最低紀錄，核心問題在於產品結構過於集中，長期仰賴經典鞋款「Chuck Taylor」支撐銷售動能，使其他產品線在競爭激烈的運動與休閒鞋市場中難以有效突破。

分析指出，單一明星商品依賴度過高，意味著品牌在創新研發與品類擴張上動能不足，當市場潮流轉移或消費偏好改變時，抗風險能力相對薄弱。Chuck Taylor雖為品牌象徵，但未能成功培養第二成長曲線，成為目前營運壓力的關鍵因素之一。

此外，作為Nike重要成長引擎的大中華地區，Converse銷售已連續7季下滑。隨著當地客流量持續走弱，營收動能未見回溫，使該品牌成為母公司在亞太市場布局中的一大缺口。

即便Nike現任執行長艾略特・希爾（Elliott Hill）自2024年接掌大局後，積極重整北美業務與跑步系列產品線，並著手調整供應鏈與企業結構。然而，市場占有率尚未出現明顯改善，顯示整體轉型仍在進行中。

事實上，Nike此前已在物流與企業部門進行多輪裁員，以降低成本並提升營運效率。如今Converse同步展開人事與組織調整，凸顯集團層面正全面強化資源配置與獲利結構，子品牌亦無法置身事外。

Converse預計將於本月下旬召開全體員工會議，屆時組織重整細節與未來發展方向可望進一步說明。