明年中國大咖品牌點將 華為最強小米將是新非洲之王。資料照
手機市場有望見曙光!蘋果iPhone 15系列銷售開紅盤,蘋果啟動加單後,天風國際分析師郭明錤表示,中國手機市場底部將過,十一長假手機銷售顯著年增15%,第四季出貨季增年增均轉正,Android品牌已無殺價競爭,展望後市,華為將是明年手機成長最強者,而更具全球化布局的小米,明年出貨有望重返雙位數成長,將是繼非洲之王傳音後,明顯受惠新興市場的中國品牌。
疫情衝擊,全球手機市場邁入連三年衰退,但今年隨著華為Mate 60 Pro震撼登場後,郭明錤表示,中國手機市場底部將過,預期將重拾成長。十一長假手機銷售顯著年成長約15%,預估第四季手機出貨季增與年增均重拾成長軌道。
聚焦各品牌廠後市,郭明錤指出,過往Android品牌已無殺價競爭,且成本亦較過去數年下降,因此有利品牌商利潤。
以成長動能和區域性來看,華為5G Mate 60 Pro 8月29日開賣後需求強勁,華為Mate 60 Pro 今年下半年出貨已提升20%至600萬支,預期12個月後的累積出貨量,上看1,200萬支,挾Mate之勢,華為有望成為明年手機成長最強者,將達6000萬支,相關受惠供應鏈同步出列。
而力拼高端的小米,小米今年第四起隨著市況轉佳,第四季出貨預估約4,000–4,500萬支, 季增與年增出貨成長均有14%,顯著優於中國市場的個位數成長。關鍵在於小米在海外市場也重拾成長動能。
郭明錤分析,預估小米2024年手機出貨可達雙位數增長,今年第四季與明年獲利可望超越市場預期。全球化佈局是小米較一般中國企業更有競爭優勢之處。
值得注意的是,小米可望在全球Android手機市場復甦之際,顯著受惠於在新興市場複製過去在中國市場的成長模式。換句話說,小米可望是繼傳音後,明顯受益於新興市場的另一個中國品牌。