平板市場疫後首見回溫! 三星雙線助攻 陳啟蒙: 台灣平板銷量年增5% 旗艦機成長大

三星今天在台推出新一代Galaxy Tab S11平板，台灣三星行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，今年受惠AI應用趨於完整、疫情添購裝置已到換機時刻，使得台灣平板市場回溫，截至7月銷量約年成長5%，銷售額成長近15%，尤其在旗艦機種成長力道大。三星在台灣Android平板市場市佔居第1，期望透過新機上市，為市場注入新動能。

三星電子今天宣布推出全新平板Galaxy Tab S11系列與Galaxy Tab S10 Lite，其中Ultra機型5.1mm厚度，首度導入3奈米處理器，盒裝隨附升級版S Pen，採六角形筆身、錐形筆尖設計，支援更大傾斜角度。

陳啟蒙分析，今年平板市場回溫，消費者對硬體升級需求增加，主要受惠於兩因素，一是平板產品陸續導入AI功能，刺激換機潮；二是疫情期間購買的平板，步入更新週期，消費者對軟硬體升級需求增加。



陳啟蒙指出，Galaxy Tab S11系列導入更多AI應用，可望成為求學、職場利器；萬元平板S10 Lite也附贈S Pen，價格與功能兼具，滿足消費者多元需求。今年1至7月高階與11吋機型已成為主流，希望透過產品雙線齊發，將銷售動能延續到下半年。

陳啟蒙說，三星平板目前在Android市場穩居第一，並且是唯一價格在萬元以上具有銷售量能者，反觀其他品牌價格帶多集中於5000元以下，三星除將藉此獨特優勢鞏固主導地位，在教育市場也將尋求與本地及第三方教育軟體業者合作。另在醫療領域，三星具備主宰優勢，多數教學醫院採用三星平板作為醫療輔助工具，將持續深耕擴大應用範圍。

針對Z Fold7、Z Flip7摺疊機銷售狀況，陳啟蒙透露，整體Z系列銷售量年成長10%，銷售額成長50%；其中以Z Fold7貢獻大，占整體摺疊機銷售近57%，此次由於輕薄進化、AI應用有感，好口碑帶動，上市一個月銷售量為前代同期2倍。另觀察線上三星商城銷售表現，Z Fold7訂單中有約30%來自友商，顯現摺疊機的高競品轉換率。



目前各品牌都有意投入摺疊機市場，他指出，三星目前居於領導地位，在台摺疊機市占率近80%。Galaxy S25 FE即將上市，台灣三星分享FE系列銷售表現，前代Galaxy S24 FE系列銷售穩定，每月均正成長，約較S23 FE成長3%-5%。

在穿戴市場方面，他指出，今年截至七月台灣整體穿戴市場呈現衰退狀況，然而三星逆勢成長，穿戴銷售較去年同期成長近三成。