川普關稅壓頂　TEMU宣布加收「進口費用」！市價恐翻倍

美國總統川普的對等關稅政策引發市場震盪，中國跨境電商平台Temu宣布自4月25日起，對進口美國的商品開始加收「進口費」，多數商品價格因此翻倍，重創TEMU原本一向主打「低價搶市」的優勢。

根據《CNBC》報導，Temu的「進口費」比例高達130%至150%，有些甚至超過商品本身價格。以一件售價18.47美元（約新台幣600元）的夏季洋裝為例，結帳金額高達44.68美元（約新台幣1450元），附加費用達142%；一件原價12.44美元（約新台幣400元）的兒童泳衣，最終則需支付31.12美元（約新台幣1000元），進口費高達150%。Temu官網指出，這筆費用涵蓋所有與海關報關有關的流程與成本，但未必等於實際繳納給海關的金額。

相比之下，競爭對手Shein也因應關稅調整價格，但選擇將關稅直接併入商品售價，並對消費者承諾「無需額外支付」。然而兩家公司都警告，隨著5月2日「小額豁免」制度終止（原允許800美元以下包裹免稅進口美國），產品價格恐將進一步上漲。

Temu自2022年打入美國市場後，以「像億萬富翁一樣購物」的廣告策略，憑藉低價迅速吸引大量用戶，儘管配送時間較長仍廣受青睞。然而，關稅政策變動後，Temu已大幅削減美國市場的廣告支出，蘋果App Store排名從過去的前10名重挫至第73名，Shein則從第15名跌至第54名。

不少美國消費者在Reddit等論壇上表達失望，直言「再見了Temu」、「以前像富翁一樣購物，現在像窮人」。有用戶更指出，部分商品早在加收進口費前就已悄悄漲價。對此，Temu尚未正式回應外界質疑。

分析認為，失去低價優勢後，Temu在美國市場的競爭壓力勢必加劇，未來能否重新找回成長動能，備受關注。