幕後/哄洗腎嬤「不用把腎掏出來」　賴清德YT讓上萬網友笑到噴淚

「啊賴清德，有聽過這名字，但他是誰？」一身西裝筆挺、繫領帶、老派中分頭、靦腆笑容或嚴肅正經的表情，還有來自台南。若非熟捻政治的民眾，對於賴清德的印象，就只有上述短短一句話帶過，除了他曾執政8年的台南市民能細數其政績，外縣市民眾對他的認識寥寥無幾。競辦幕僚也直言，「成立YouTube頻道想法很單純，就是希望大家多認識他。」

賴清德YT頻道第1個系列命名為「看見，賴清德」，有其深意。不少人觀察到，歷任總統出線人選，包括陳水扁、馬英九、蔡英文、朱立倫、侯友宜、柯文哲等，都有參選雙北首長的經驗，藉此打開全國性知名度。但賴清德只有參選台南市長的經驗，長年在南部執政，競辦團隊調查發現，新生代25歲以下年輕人，比較不常接觸電視、報紙，對賴清德的認識明顯不足，因此「看見，賴清德」系列，著重講述「賴清德自己的故事」，掏出他心底最真實的感受與真情流露，例如點閱率9.9萬、排行第3名的《我的阿母》。

賴清德在片中透露，家裡是單親家庭，小學時爸爸過世，媽媽一個人兼差很多工作養6個小孩，他在家裡排行第5，家中經濟狀況不好。他讀國中時盲腸炎，老師跟同學一起集資手術費，裝在信封袋拿給他，請他轉交媽媽拿去開刀、治療盲腸炎。結果媽媽拒絕了，還說「畢業後同學四散各地，人情怎麼還得起？」回憶這段過往，賴清德邊說邊拭淚，並認為媽媽用身教養成他堅韌不畏困難的性格。

而在《哈佛時光》這一集影片，賴清德滔滔不絕最愛的棒球，回憶起在波士頓留學時，學校看球很方便，學餐裡面有賣棒球門票的攤位，比較便宜。一開始他是紅襪隊球迷，直到王建民轉為洋基隊，他才變成洋基隊球迷。有次暑假碰到7月4日美國國慶，他們一家在查爾斯河畔、躺在草皮上，欣賞波士頓市府的煙火秀，他還記得自己跟2個兒子說：「爸爸今天帶你們來波士頓看國慶日煙火秀，以後你也要帶兒子來喔。」

頻道剛開始先推出「看見，賴清德」，為了讓大家先了解賴清德的背景故事，請他獨自在鏡頭前口述5分鐘，但也有很多人不留情地批「影片好無聊！」，但隨著「賴在一起挺台灣」、「賴桑去叨位」這2支新系列上映，「看見，賴清德」系列後續也調整說故事的內容，逐漸喚起網友的共鳴，成效也反應在點閱率。

競辦幕僚說，總統大選定調「三腳督」局面，為了和另2位對手做區隔，因此社群宣傳團隊擬定策略是「凸顯賴清德特質」。比如他從政歷練完整、選戰經驗豐富，也跟民眾對答如流又親切，這些屬於賴清德講話和互動的方式，得以完整呈現在YT頻道第2個系列「賴在一起挺台灣」，讓他透過在第一線體驗百工百業的辛苦，介紹台灣隱形冠軍產業。

幕僚也說，做文宣，最怕候選人只有一種想法，或是完全沒有想法。但賴清德跟影片拍攝團隊的互動都十分愉快，賴清德也會提出他自己看過的影片跟團隊分享，賴清德很擅長臨場發揮，會把大家提供的資料內化，不會照本宣科按照腳本順序，而是真正內化成自己的東西。比如頻道第2系列「賴在一起挺台灣」首支影片《一日髮型設計師》；拍攝過程中，髮型師店長教他燙頭髮，賴自己接話、用台語說「講起來很簡單，做起來不簡單」，完全融入劇情，效果很加分，該影片點閱率27萬，是目前點閱率最高影片。

幕僚也認為，賴清德對答如流的臨場反應，應是長期看診培養的。在《急診室的故事》影片中，賴清德說，某次有個阿婆尿毒症，會一直吐、沒辦法吃藥，卻不願意洗腎。於是賴清德哄騙她：「不用洗腎啦！只要每週打針，插一根管子把血液導出來洗乾淨，再輸回去就好。」阿婆做了一次後，覺得身體很舒服，誇讚賴清德醫術高明，還大罵兒子不孝，「我年紀那麼大，每週把腎掏出來洗3次哪受的了？」但其實那個療程就是洗腎。

這個哄騙阿婆洗腎的片段，網友留言反應熱烈、大獲好評，紛紛表示：「阿婆好可愛，沒有要把腎拿出來洗啦」、「洗腎那節太好笑了（看了2次），都笑到噴淚了，賴副很聰明，直接把流程形容出來，結果阿婆原來是怕『洗腎-腎拿出來洗』」、「工作了一天，聽聽你的經歷很療癒」。

雖然一開始推出「看見，賴清德」，網友酸評不小，但因為賴清德從過去沒拍過類似影片，等於從零開始，「看見，賴清德」有要讓網友，尤其先從核心圈開始經營的戰略目的性，而隨著其他系列推出，搭配其他社群平台的短影片，看出賴清德陣營的創意翻新與蛻變，整體點閱率也有提升進步。幕僚也說，希望讓網友知道過去賴清德的「看見，賴清德」系列也即將近入尾聲，接續會有新的系列接棒。

「看見，賴清德」外，最近開始的「賴桑去叨位」，首集《賴桑去叨位EP.01／帶美國朋友踅台南！feat. AIT羅森伯格主席》獲得20萬點閱率，影片開頭就為大家抓出亮點，愛喝全糖珍奶的賴清德，在全糖市點無糖冬瓜茶；當天的天氣非常炎熱，他堅持穿著西裝外套帶羅森伯格去逛街，畫面上可以看到他熱到臉紅、滿臉是汗，但他只撥了撥汗濕的瀏海，還是不願意脫外套，執拗的小脾氣令人莞爾一笑。

網友大方給予意見回饋，留言道：「看見賴副的影片，的確是有跟隨時代進步了，剪輯節奏跟效果都看得舒服」、「多拍這種介紹吃喝玩樂的片子好看多了」、「台灣很棒，期待未來的總統繼續帶我們環島看美麗的風景與吃美妙的美食」。也有支持者在留言偷酸柯文哲：「賴副對外賓很親切又尊重，有外賓來一定是親自帶外賓逛逛自己心愛的家鄉；有些人則是要外賓去找自己，這種行為非常不好。」

配合端午節，最新上映的《賴桑去叨位EP.02／來看我挑戰包客家粽！》布局很用心，4大社群齊發，Instagram前一晚先偷跑，釋出一段賴清德吃粽子、表情滿足的短影音，預告YouTube將上映，吸引1萬人按讚。影片上架時，賴清德Facebook同步釋出推廣影片的介紹短文，並放上與客家媽媽們的合照，呈現平面圖片視覺，有別於IG、YT上以影音宣傳的方式，針對不同社群使用者的特性「對症下藥」。

民進黨向來在客家縣份居弱勢，為了爭取客家票，台語流利的賴清德花了不少時間學客語，賴清德也在此片大秀學習成果，網友留言也很正面：「這支片的亮點是，賴清德的客家話講得真好，可以全程跟客家媽媽溝通對話，不是只講一句意思一下就跳回去的那種」、「無論包粽或客語都很厲害」，而賴清德從政雖在一向以美食自豪的台南府城，但強力推銷客家綜，影片中還特別剪了同黨高雄市長陳其邁酸北部粽是3D油飯影片，擺明要幫當然不是南部粽的客家粽平反，當然是要搭配端午節盼爭取客家選民認同，影片內的「心機」不小。