以日系風格起家！「名創優品」發聲明切割：要做堂堂正正的中國品牌

中國雜貨品牌「名創優品」18日在官方微博發布道歉聲明稱，該公司長期以「日本設計師品牌」自居，不只引發廣大網友批評，並對消費者造成情感傷害，因深感愧疚自責，將全面進行「去日本化」，要做「堂堂正正的中國品牌」，引發熱議。

名創優品2013年在中國創立，以「年輕人都愛逛的生活好物集合店」為主要訴求，號稱在全球已有5000家門市。然而，該品牌除了曾邀請日本設計師操刀之外，品牌標誌、店面形象及商品都與日系UNIQLO、無印良品、大創極為相似，甚至被設計師指控曾使用未經授權的IP發售商品，引來「山寨」批評。

近年來，中國民眾反日情緒高漲，名創優品疑似遭遇莫大壓力，緊急發聲明切割，並向消費者鄭重道歉。該公司聲明稱，2015年至2018年品牌處於全球化發展初期，因此對外聲稱為「日本設計師品牌」，這是「錯誤的品牌定位及營銷行為」，不走正途走了「彎路」。

名創優品解釋，他們公司早在2019年就意識到此問題，開始推動「去日本化工作」，2020年1月開始著手更換含有日文元素的購物袋，並陸續完成中國國內3100多家分店的招牌，更換為中文LOGO，同時的對於海外1900家分店的招牌、裝潢、商品標籤宣傳進行「去日本化」，所有整頓工作將在2023年3月完成。

此外，名創優品並聲稱，將對於內部人員進行嚴肅追責、處罰，同時會將海外社群媒體帳號收回由中國總部統一管理，「做好輸出中國文化價值觀的工作」。名創優品聲明最後表示，該品牌自始至終都是一家中國企業，要做「堂堂正正的中國品牌」，弘揚中國文化。

由於「名創優品」在台灣也有不少分店，之前曾爆出商品致癌物超標的爭議，該公司聲明一出，引發台灣網友的熱烈討論，紛紛留言說：「奇文共賞」、「抄到最後開始去日本化」、「『要做堂堂正正的中國人』這句很熟悉」、「其實這樣不錯欸，比起正規的反抄襲，運用民族主義浪潮可能才能有效逼迫這些中國抄襲仔放棄繼續抄襲行為。個人覺得很讚。」