奧運延期舉辦未更名「東奧2021」 外媒曝是「商業考量」、變更IP將耗費巨大成本

日本2020年東京奧運遭逢新冠肺炎疫情爆發，其舉辦日期延後一年至今年7月23日舉行，但東奧主辦方卻同意，將東奧標誌的年份維持在「2020」，並未更新至「2021」。有東京奧組委人士透露，東奧主辦方的決定，在很大程度上是出於「商業考量」，鑒於奧運相關產品如上衣、旗幟、毛絨玩具，和各種紀念品等，皆已使用「東京2020」（Tokyo 2020）這個品牌名稱，相關生產成本已約耗費數百萬美元，若要更動品牌名，就意味著要付出更多成本。

《雅虎體育》報導，對於延期至今年舉辦的東京奧運，為何沒將標誌年份更新至2021年，有東京奧組委人士表示，其背後原因有很多，但主要因素之一是「商業考量」。如奧運的火炬、獎牌，和周邊商品等，都已投入數百萬美元生產，若要更換「東京2020」這個奧運IP（intellectual property），就要花上額外的成本。

資深體育營銷人員、曾管理過Visa贊助奧運事務的Michael Lynch也指出，國際奧委會和東京奧組委，主要出售的資產是其IP，以及與標誌、標識、名稱、符號等相關的品牌資產；所有奧運IP的標誌，都標記著2020年，其出現在贊助商的創意產品、創意廣告、促銷、商品、門票、現場標牌，和活動中，如果要更改奧運IP，將帶來巨大且不必要的費用，除了東奧主辦方外，東奧的比賽轉播合作夥伴、贊助商，和任何擁有與奧運相關的品牌戰略者，都將會因品牌更名而受到打擊。

報導並稱，大多數奧運的利益相關者，都歡迎主辦方保留原來名稱的決定。然而，雖然奧運相關的周邊產品，最初有望創造約1億美元的收入，但由於疫情下根本沒有遊客到日本，東奧開閉幕式和首都圈賽事也不開放觀眾入場，企圖靠奧運吸金的各家廠商，也將面臨巨大損失。