老牌便當店也講究美學　換裝快閃台灣設計展推「潮排」

越來越多人注重生活中的美學經驗，在地品牌如何提升設計力？高市府經發局攜手台灣設計研究院操刀，為擁有多數人集體記憶的全國知名連鎖直營便當店打造延續獨特「正忠紅」風格，並開發專屬識別系統的新形象，讓傳統品牌既接地氣又具設計感！

經發局今（1日）表示，台灣設計展睽違長達10年後將再回到高雄舉辦，市府配合「台灣設計、設計台灣」主題，將蓬萊商港區打造轉型為「設計中島」，同時推動在地品牌再造，為提升在地品牌設計力，市府與台灣設計研究院合作，協助高雄在地品牌「正忠排骨飯」換新裝，盼藉由導入全新客製的排骨字體與識別系統，打造示範案例、帶動話題與設計風氣，展現高雄設計的能量與正向影響力。

創業至今31年的正忠排骨飯發跡高雄六合夜市，並從三民區正忠路起家，不僅是高雄最具代表性的知名便當店，更是全國知名品牌，目前北中南已達37家分店，品牌創辦人、董事長王致中表示，感謝市府推薦參與台灣設計展，期待全新亮相的正忠品牌能帶給消費者不一樣的感受，成為正忠排骨邁向下個30年的新動能。

經發局指出，正忠排骨飯主要選擇顯眼三角窗開店，大面積的「正忠紅」招牌與字體可說是陪伴高雄市民成長的重要記憶，這次設計著重品牌識別及便當盒的重新設計，但也延續其獨特「正忠紅」風格，以招牌帶骨肉排全新開發出專屬排骨字體與「排骨君GOODBOY」形象的識別系統。

其中排骨體是從排骨具扁平架構、弧形厚度及骨狀邊角等特色所研發，讓消費者可直接聯想到排骨外觀特色，加深「正忠排骨飯」的連結度，而全新的「排骨君GOODBOY」形象，則以「主菜界的乖乖排、不挑食、性格開朗樂觀、分享活力與快樂」等個性，取代原有店招上手持湯瓢與鍋鏟的傳統形象廚師，盼可愛的全新形象能吸引年輕族群目光。

新形象的正忠排骨飯在高雄鳳山青年店首發亮相，將以全新的品牌字體與形象出發，此外，配合10月台灣設計展，他們也將在大港倉10推出快閃旗艦店，屆時將有多款期間限定便當與全新推出的「潮排」新品。