【顧爾德專欄】抖音到微短劇，怎麼治民眾「中國癮」？

過去幾年，台灣和不少西方國家擔心抖音（中國大陸以外版是TikTok）對青少年造成不良影響，想出各種辦法企圖限制抖音，但成效普遍都不好；其實不只年輕人迷戀抖音上的短影音，大人們也被中國影音產品綁架了。

適合小黃運匠打發時間

最近搭小黃計程車注意到很多司機都在看中國製作的「微短劇」。內容不外乎霸道總裁、穿越、飽受欺凌歧視的小伙子、美少女的復仇記……。現在台灣出租車這一行裡，年輕人多去開Uber，開小黃的大部份是壯齡以上。我幾次好奇地和這些司機聊天，問他們在看什麼影音，他們說都是YouTube上的免費影片，這些影音為什麼吸引他們？多數人也說不出個所以然，一位運匠用台語表達得最貼切：「無議量！」（無聊）


有時候遇到一些多為外省籍、上了年紀的計程車司機，他們會聽中國官方製播的統戰廣播節目，或是台灣統派主持人宣傳統一、罵台獨的網路廣播；但這些看中國微短劇的司機和上述堅持「祖國統一」的老先生們很不一樣。他們有本省籍、有外省籍，從閒談中可約略知道有不少還是綠營支持者。這些人會看中國製的微短劇，前提當然是節目要能吸引他們，其次就是像那位說「無議量」運匠的心態——一天開十幾個小時的車實在太無聊了。這些中國微短劇即使情節大同小異，但用來打發時間最合適。此外，台灣並沒有提供類似影音產品供民眾選擇，運匠們收看這類中國穿越劇成了理性的選擇。

「孔子學院」統戰被識破

中國政府之前曾經企圖對全球進行大規模文化統戰，利用「孔子學院」為基地，加上大筆金錢補助各國民間團體、學校和研究者，向外投射「軟實力」。但這個企圖被西方視破，認為中國投射的不是軟實力而是「銳實力」，也就是威權政府滲透操縱別國的傳播、文化、教育系統，藉此引導公眾意見、左右國家政策。也因此，近10年來孔子學院紛紛被迫自各國校園撤離，中國這一波文化統戰也未竟全功。


但是從Tik Tok的風行到微短劇的興起，這一波中國文化輸出主要不是靠國家力量而是市場機制推動。微短劇背後是數百家民營公司、數十萬名從業員，他們為了追求利潤而投入生產。

中國民營企業的「沃爾瑪效應」

兩位中國問題專家李其（Lizzi C. Lee）和奧蘭德（Eric Olander）在《外交事務》（Foreign Affairs）發表文章指出，中國在全球南方影響力的快速提升、在開發中國家贏得民眾好感，這些並非北京官方戰略操作的成果，而是民營企業求生存、求獲利的副產品。孔子學院等由上而下的手段多成效不彰，反倒是民營企業透過商業行為替中國形塑出正面形象；替北京投射軟實力的不是中宣部而是比亞迪、小米、抖音和傳音（Transsion）手機等民企品牌。作者指出，1980、1990年代，美國品牌代表著現代化；如今許多開發中國家的年輕人把中國品牌視為現代化象徵。


作者用「沃爾瑪效應」（Walmart effect）來形容這種現象——中國品牌以低價滿足了過去消費不起同類商品的中低收入族群，讓許多人產生一種自己也搭上現代化列車的感受。這些人對對中國政治體制也許不瞭解也沒有好感，但中國的產品讓他們不排斥「中國」這個品牌。其中，微短劇就是為中國擴展影響力、形塑形象的重要產品。

文策院一度讓對岸產生戒心

台灣的文策院當年是要以南韓文化振興院（KOCCA）為榜樣，想要效法韓流也掀起一股台流；但台灣還沒有像南韓在全球掀起K-PoP風潮，已經面臨中國微短劇的全面入侵。當然K-PoP風潮不完全是文化振興院的功勞，南韓影視娛樂產業規模不是台灣可以比擬，擁有好多個世界級內容生產企業，SM、YG、JYP和HYBE等娛樂公司長期投入資本、培養人才。KOCCA扮演的角色是文娛產業的後援。台灣文策院也是想提供KOCCA類似的功能，只是假如KOCCA投入10億，民間影藝文化企業會對投資100億；台灣則相反，即使政府投入10億，民間只投資1000萬。


此外，台灣文策院的策略偏向育成優質內容、走向國際，想做的是台版的《魷魚遊戲》那種國際精品，而不是對標低俗的中國穿越短劇。文策院也許自我期許很高，要讓國際看到台灣的文化主體性。它也並非一無所成，例如五月底林志玲出任文策院董事鬧風波發生，不久後中國國台辦指控文策院「策動、出資拍攝了《零日攻擊》等多部歪曲歷史、渲染大陸威脅的影視劇」，是「文化台獨的政治工具」。這也代表著文策院的影響力讓對岸也產生了警惕心。

AI助長中國產品入侵影音市場缺口

文策院自我期許的文化使命很高，自然不會去育成那種「打發時間、情緒消費」的微短劇，而台灣也沒有民間娛樂影視企業在製作這類產品，因此就為這個市場留下一個大缺口，讓中國影音產品可以大軍長驅直入──尤其是在AI時代。

中國AI應用在影音生成上的技術已居全球領先地位，相關影視產業也快速紮根建立。AI讓影音生產成本與速度大幅下降。從劇本創作、角色設計、分鏡規劃到演員、場景及後期製作，AI逐步取代傳統片場工作流程。因為AI工作流程的廣泛被運用，只需少量人員即可完成一部劇，導致橫店這個中國最大影劇拍攝基地出現大量失業演員及工作人員。

多種語言配音、對嘴都沒問題

據《中國經濟週刊》指出，2026年春節檔，中國各大短劇平台上，AI生成的漫劇、模擬人劇佔據了近30%的熱門榜單。2025年中國全年新增AI短劇相關企業超過8萬家；截至2026年初，企業總數已接近25萬家。2026年初，中國AI短片《霍去病》在社群平台迅速走紅，多家媒體一度宣稱其「全網播放量突破5億」。這個數據很可能是灌水的，但《霍去病》的例子說明了AI影像作品快速引發輿論關注。


AI更幫助中國生成多影音產品征服台灣以及廣大的全球南方市場。因為AI聲音複製技術的進步，加上運用具備語境理解能力的大型語言模型翻譯劇本，整套流程可將原片翻譯成幾十種不同語言的配音，不只對嘴沒問題還保留原演員的音色與張力。

中國國家隊趁機介入

中國DramaBox、ShortMax等短劇平台為搶進全球南方市場，不只將中國短劇配製各種語言，甚至啟用當地演員、適應當民俗改編劇，因此在印尼、馬來西亞等穆斯林人口較多的東南亞地區、中國微短劇比「美規」影劇更符合當地尺度、更受當地民眾歡迎。根據DataEye指出，2025年東南亞微短劇產業規模已達3.9億美元，預估2026年將達5.1億美元，是全球短劇市場增長最快的區域之一；其中印尼在2025年約占東南亞微短劇App下載量的50%以上，是東南亞最大的市場。

中國這一波軟實力對外投射並非完全沒有官方身影——民間企業打頭陣，國家隊看情勢大好也趁機介入。越南就和廣西展開官方的AI影音合作計畫，啟動「中越AI視頻生成項目」。AI視頻成了中越官方合作中心背書的產業政策。

光談「認知作戰」無法說服運匠

即使如此，促成廠商提供影音產品、客戶願意消費的主要動力還是市場；這也是台灣運匠會迷上中國短劇的原因。相對的，台灣公共論述在討論抖音上的中國影音產品入侵時，多聚焦在「認知作戰」、「洗腦年輕人」這樣的思維中，例如去年民主實驗室的TikTok研究就是一個例子。這個研究聚焦在TikTok的演算法與文化氛圍如何在潛移默化中形塑年輕世代對政治、民主與兩岸議題的認知，警告必須認知到中共如何透過抖音做大外宣對付台灣與民主國家。


雖然苦口婆心，不過這種思維顯然沒法說服「無議量」的中老年運匠司機不看中國短劇——除非你能提供他們「打發時間」的替代品。就如李其和奧蘭德的論點——中國品牌成功是因為它們不像官方宣傳，而是自然融入消費者生活。要讓台灣消費戒掉「中國癮」，不能期盼靠一場政治正確的洗腦能成功；如果不能提供更好的娛樂內容，再多的反認知作戰宣傳也難讓民眾戒掉「中國癮」。

本文作者為資深新聞工作者、專欄作家