【太想聊日本】沉迷打賞直播主「社長」詐財、上班族傾家蕩產　專家：如虛擬牛郎店

你聽過直播打賞嗎？近年來在線上直播平台上，許多人會購買打賞用的金幣，支付偶像或直播主，表達自己的支持，其中不乏支付高額打賞金的人，從年僅10歲的男童、一般的上班族，到曾擔任公司社長的高階人士，都淪陷其中，也因此衍生不少犯罪問題。打賞背後的「推活」文化是什麼？打賞究竟有什麼魅力，讓人寧願耗盡家產，也無法停下來？

10歲男童狂刷76萬「打賞」　爸媽氣炸要抖音還錢

據《京都新聞》今年8月報導，日本京都市一名10歲的男童，在社群影音平台抖音（TikTok）追蹤一位直播主，為了表達自己對直播主的支持，他於去年6至8月，拿家人的手機，購買大量打賞用的「金幣」，在抖音上共計花費370萬日圓（約76萬元台幣）。

男童的父母發現這件事後，相當不滿抖音平台與支付服務供應商「Apple Japan」，他們認為，兩家公司對於未成年人的高額消費，沒有嚴格的年齡審核機制，今年7月9日，男童家長正式提告，要求兩家公司返還約280萬日圓（約57萬元台幣）。

男童的家長是否能取回這些「打賞費」，仍是未知數，有分析指出，如果平台本身設有年齡確認選項，或已標示「未成年須經父母同意」的警語，但男童自行輸入虛假的年齡，冒充成年人，屬於刻意欺瞞行為，此時責任可能不在平台公司那邊，無法取得退款。

根據日本消費者廳2021年的資料，在受訪者當中，會在應援相關活動投入金錢的比例，10幾歲的人高達42.1%，其次依序為：20多歲（31.8%）、30多歲（17.5%）、40多歲（9.8%）、50多歲（8%）、60多歲（2.4%）、70歲以上（1.2%）。從這項數據可以發現，願意花錢支持偶像或直播主的人，確實是年輕人居多，但也有不少已經中壯齡的成年人，願意花錢打賞。

公司前社長「詐騙千萬」只為打賞　吐難處：我無法停下來

據《日經新聞》報導，今年8月29日，大阪府豊中警察署宣布，已經逮捕一名涉嫌詐騙的不動產公司前社長加藤恭平，加藤因為沉迷於觀看直播主，希望透過「打賞」表達支持。

警方說明，48歲的加藤以買賣土地為藉口，詐騙7名男女，要求支付保證金，共計不法收取2億3千9百萬日圓（約4938萬元台幣），其中1億6千萬日圓（約3304萬元台幣），都用來支付打賞金。



據《每日新聞》報導，在部分案件中，加藤甚至假冒宗教團體的人士，向受害者謊稱，自己接受宗教團體的委託，要負責整理這些土地，以此取得對方的信任。

大阪警方說明，平台上會舉辦直播主之間的「打賞金額競賽」，加藤希望自己喜歡的直播主，能夠衝上排行榜前列，不斷進行高額打賞，加藤坦言：「我無法停止打賞，只好走向詐欺一途。」

上班族散盡家產「空虛不安」　一心尋死「火燒公寓」不顧鄰居

在沉迷打賞後犯罪的不只加藤一人，據日本TBS電視台報導，2023年4月24日，一名53的男子坐在東京地方法院的被告席上，他因為在直播平台上，高額打賞一名唱歌的女直播主，最終散盡家產，於2021年12月凌晨3時，放火將2層樓高的公寓燒毀。

透過這場庭審的答辯，可以一窺男子的犯案心理動機，男子在庭上表示，他從2020年10月開始收看直播主，「當時新冠疫情流行，我擔心外出會感染，常常宅在家，滑手機時發現直播平台的App。」

報導指出，男子的月薪為25萬日圓（約5.1萬元台幣），每個月房租與停車費，需支付8萬4千日圓（約1.7萬元台幣），還要繳自己、前妻與兒子3人的手機費，約3萬7千日圓（約7千6百元台幣），在直播平台的打賞費，則高達8萬日圓（約1.6萬元台幣），積蓄逐漸用光。

男子表示，因為金錢壓力越來越重，但自己又無法停止打賞，在空虛與不安的心情之下，決定放火燒住處，自我了結生命。男子在庭上被問到，公寓當時還有其他9名住戶，甚至有行動不便的老年人，難道都不擔心會殃及他人嗎，男子回答：「對不起，但我當時只想著自殺，無法想到這麼多。」

檢方對犯案男子求處5年有期徒刑，但東京地方法院最終僅判處3年有期徒刑，與5年緩刑，審判長說明量刑理由：「疫情下的孤獨感，沉迷直播而感受到的空虛，以及積蓄逐漸減少，感到的徬徨與不安，某種程度可以理解被告的心情。」

「推活」文化衍生直播打賞　追星族：我得為偶像做點事

日生基礎研究所的研究員廣瀬涼，專長為研究現代消費文化，他今年在日媒「Diamond online」投書指出，打賞給直播主，可以看作一種「情緒消費」（エモ消費），無法用一般邏輯說明，消費者付錢的原因是「內心深受感動」、「心中某個部分被觸動了」。

以實際例子來說，除了直播打賞之外，還包括：為了取得偶像見面會的入場券，買下10幾張同樣的CD專輯；在線上平台參與群眾募資，幫助他人實現夢想；以會員制的方式付費，支持網路社團的運作。這些情緒消費的動機，是因為消費者在付費後，感覺自己做出貢獻，在某個重要的事物或計畫當中，自己也扮演了一定的角色，因此產生成就感。



現在產生許多社會問題的直播打賞，其實是在「推活」（推し活）文化下衍生的產物，這個詞彙意指，因為對特定人事物，感到特別熱愛，進而做出應援等行動，以表達支持。

在1980年代，日本御宅族之間，就已經廣泛流傳「推活」一詞，「御宅族」泛指對特定領域有強烈喜愛的人，因其中不少人習慣宅在家，埋首於自己的興趣，因此有此一稱呼。

2010年日本女子團體AKB48走紅後，日本追星族們也大量使用「推活」一詞，另一個追星族之間常見的詞彙為「本命」，這是指自己喜歡的偶像，對部分追星族來說，偶像就是自己本身生命的意義，日本芥川賞的得獎小說《本命，燃燒》（推し、燃ゆ），即是描寫少女為了應援偶像，燃燒自己生命的故事。

在這樣的背景下，近年來出現的直播打賞，也就不難以理解，對一般的多數民眾來說，所謂偶像、直播主，只是提供娛樂的人，雖然觀看時會感到心情愉悅，但對方是否活躍，與自己的實際生活沒有太大關係，不過，對於熱衷「推活」的人來說：「偶像能繼續活躍，是因為我參加應援」、「如果我不做點什麼，偶像就無法繼續表演」，在這樣的心理下，自然無法停下打賞行為。

全國打賞潛在市場破6百億　精神科醫師直言：如同「虛擬夜店」

據《產經新聞》報導，大和證券旗下公司Fintertech於2021年12月公布的調查顯示，日本線上平台打賞的潛在市場規模，已達3100億日圓（約640億元台幣）。

愛知淑德大學心理學系教授久保南海子表示：「隨著線上打賞的類型越來越多樣化，這已經成為一種娛樂，許多直播平台將打賞金額做成排行榜，讓高額打賞者更顯眼，滿足了消費者想被他人認可的心理，但也讓使用者更容易沉陷其中。」

報導指出，打賞引發社會問題的一項主因，是消費者無法將「非日常的直播空間」與「實際的日常生活」區隔，在虛擬空間中，輕易地付出金錢，卻沒有注意到，打賞已經侵蝕現實生活，為了防止過度打賞，與親朋好友維持關係相當重要。



精神科醫師西村光太郎今年在《東洋經濟》投書，解析直播打賞的現象，西村長年在久里濱醫療中心服務，專門治療網路成癮患者，其中不少人都因過度打賞而感到苦惱。

西村談到其中一名男病患，是年近30歲的公司職員A某，這名男子的父親是公務員，母親是家庭主婦，家境並不差，A某在校期間成績優秀，畢業後也進入大公司就職，雖然與朋友關係淡薄，又沉迷線上遊戲，但過去並未出現大問題，直到他一年打賞女直播主5百萬日圓（約103萬元台幣）的事情曝光後，才被家人帶去醫院，診斷後發現有自閉症傾向。

西村指出，這些打賞直播主的成年人當中，不少人付錢時，內心帶有感情因素，願意每月花費超過10萬日圓（約2萬元台幣）的情況，並不少見，形同是「虛擬牛郎店」或「虛擬夜店」，另外，有發展障礙等問題的人，也很容易陷入其中。

事實上，追星族或御宅族進行的應援活動，如果在一定的限度內，不過度影響現實生活，是能夠滿足消費心理，並提升幸福感的一件事，如何在參與應援活動的同時，學習自我克制，成為推活文化流行的現代社會中，需要思考的課題。